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中联重科参演钢铁侠3国际化品牌再创新局面《资讯》

发布时间:2020-08-20 11:36:03 阅读: 来源:乘用车厂家

中联重科参演《钢铁侠3》 国际化品牌再创新局面

5月1日,《钢铁侠3》以IMAX 3D/3D/2D/中国巨幕全制式登陆内地院线,影迷反响热烈,首日排片近四成、上座率达90%,在小长假最后一天助推影市井喷状态。午夜场横扫超2400场放映场次,怒砍1300万票房,超《变形金刚3》创造的中国大陆午夜场1200万历史纪录,创“历史第一午夜场”。

在《钢铁侠3》中,托尼·斯塔克遭遇到一个能力似乎没有界限的强敌的挑战。这个人毁坏了斯塔克的生活,而斯塔克只有依靠着自己精良的高科技的装备才能去寻找究竟是谁才是幕后的元凶。在寻找的过程中,斯塔克非常依赖自己的钢铁服,每一次转折都在测试着他的勇气。当他最终找到强敌, 并且准备展开反戈一击的时候,斯塔克顿时发现了自己一直以来都面对着一个巨大的问题:到底是战衣造就了一个男人,还是这个男人成就了一套衣服!

配合《钢铁侠3》中联重科推出擎天系列高端泵车

《钢铁侠3》登陆内地各大院线。影片入乡随俗,引入中国元素。中国工程机械企业——中联重科全系列产品亮相《钢铁侠3》。托尼·斯塔克与终极boss的最后对决就在以中联重科产品为背景的港口。对决激烈,而中联重科的产品依然在港口有条不紊地工作。

事实上,早在2012年上海宝马展上,中联重科就以对外公布将参演《钢铁侠3》。2013年,随着《钢铁侠3》的全球上映,中联重科钢铁侠系列展示先后亮相“中联重科混凝土机械产品全球巡展”、德国慕尼黑宝马展等。

企业品牌传播不再是简单植入

在登陆中国的《钢铁侠3》中,观众能看到中国民族企业中联重科的亮相。与以往好莱坞电影植入广告采用简单的商标曝光或者运用道具的方法不同的是,中联重科的植入融入到电影的剧情中,并扮演重要角色。

全程参与此次植入的合润传媒运营总经理汪奕介绍,如果是以商标曝光的方式植入广告,通过后期就可以实现,而如果是做品牌的深层植入则需要从创作阶段就开始接触主创团队,“像伊利在变形金刚里的植入是属于道具展示,这类浅植入对于快消品比较有效果,而对于中联重科这样的重工企业并没有很大帮助,因为普通人家谁也不会去买中联重科的机器。所以,像中联重科这样的案例需要通过重要的桥段来展示和宣扬整个品牌的形象及理念”。

广告商合润传媒一年以前就开始接触《钢铁侠3》的创作团队,而且经历了一个曲折的过程。因为钢铁侠的版权是在漫威公司手里,这家公司几年前又被迪斯尼收购了,所以《钢铁侠3》的出品方是迪斯尼,而实际上版权拥有方和制作方是漫威公司。合润传媒在前期不仅要和迪斯尼国内片方、美国片方对接,也要跟漫威公司的制作团队进行沟通。“我们从剧本创作阶段就开始接触整个创作团队。为了让中联重科更有机地植入到电影中,导演在原有剧本的基础上进行了一些改动,并且亲自设计了植入的桥段,前前后后经历了差不多一年的时间。”汪奕如是说。

记者认为,在好莱坞电影里添加植入广告,对于要开拓国际市场的品牌来说是有价值的,尤其对于国际化的中联重科而言,好莱坞大片是一个全球传播的文化产品,“国际宣传”为“国际业务”服务,中联重科品牌也将伴随着《钢铁侠3》为更多人所知。

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