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不再扮演黑科技公司的百度开始认真考虑搜索以外怎么赚钱了

发布时间:2020-03-09 17:08:21 阅读: 来源:乘用车厂家

今年的百度世界大会,终于不再是筷子、眼镜和无人车的展台

“让每一个人都有一个贴心、贴身的秘书……它可以帮你处理琐事,让你集中精力去做你喜欢并擅长的事情,让你有更多时间享受美好生活。”

当百度 CEO 李彦宏昨天早上在数千观众面前花十来分钟演示“度秘”时,不禁让人怀疑今年百度是不是想换苹果的 Siri 做榜样,来装成一个技术公司。

一年前的这个时候,同样是在百度世界大会上,百度将自己打扮成了一个 Google 式的黑科技先锋:演示无人车、智能眼镜 BaiduEye、据称有 3-4 岁儿童智力,模仿人类神经网络的”百度大脑“、将要批量生产的地沟油检测智能硬件”筷搜“……

一年之后的 2015 百度世界大会上,除了百度大脑项目还在继续宣传以外,百度的高管们已经不再谈论去年的那些“黑科技”,甚至智能硬件平台的 Dulife 上门某些产品的连接也已经不能购买了。

不过这样的笑话明年不再会发生了,因为今年的百度没有再将“黑科技”作为公司卖点。

李彦宏演示“度秘”

除去演示智能助手以外的时间,李彦宏的演讲集中在百度如何用互联网服务连接线下的生意来赚钱。而虚拟助手“度秘”也是跟这“商家导流”的功能挂钩,例如能够根据人具体的要求,如“能带狗”,“安静,高端”等指令返回搜索结果。同时,它还能接入百度旗下或者合作的服务,如在糯米团上订餐,或者用 Uber 叫车。

百度太需要拿出点新的收入模式激励股东们的信心了,看看他们股价下跌的情况就知道了:

百度 2015 年 股价,来自 Google Finance

在一年之间,百度的股价下跌了 36%,整个公司市值蒸发了 261.9 亿美元。

比起国内另外两家科技巨头阿里巴巴和腾讯,百度的收入太依赖广告了。

腾讯收入构成 2015Q2

腾讯的收入最早来自 QQ 会员、红钻、黄钻等增值服务。随着智能手机的普及,它的增值服务在小屏幕上不再好卖,但游戏业务在过去几年经历了飞速增长,现在一个季度能带来上百亿人民币收入。

而依靠微信,广告又成为腾讯的另一个收入增长点,上季度收入超过 40 亿,比去年同期翻番。

阿里巴巴收入构成 2015Q2

阿里巴巴的收入几乎全部来自电商——淘宝的店铺广告和天猫的佣金。但电商不是整个公司的全貌。

截止到 2015 年 8 月,阿里巴巴控股的蚂蚁金服(支付宝)估值已经飙升至 450 亿美元。仅旗下金融信息服务平台招财宝的交易规模便突破 2700 亿元。同样被阿里控股的重要业务还包括阿里影业和阿里健康,估值均在 70 亿美元左右。

百度收入构成 2015Q2

而百度几乎所有收入都来自各种在线服务内的广告。百度的搜索占有率目前还是无人能及,360、腾讯几次努力都没能撼动它的垄断。根据艾瑞的最新数据,百度今年一季度依然占据八成份额。

但随着智能手机成为人们使用最多的硬件设备。“搜索引擎”和浏览器一样失去了移动互联网的入口位置, 用户更多是按下屏幕上的应用打开对应服务。而移动端的搜索广告,目前也卖不出 PC 时代的价格了。

无法在移动端获取持续的高速增长和高收入,百度探寻下一个收入来源的方法并不是去年宣传的黑科技和智能硬件,而是投资——投资人们日常生活相关的服务。

去年 12 月以 6 亿美元投资 Uber 是中国互联网公司少见的举动。一般来说,它们更倾向于扶持新商业模式的本土效仿者,而非它在海外的创造者。

错过了 2013 年的出租车大战后,百度开始通过投资进入这个主见白热化的市场。昨天在百度大会上,Uber CEO 特维斯·卡兰尼克也登台演讲,宣布将要在 12 个月内再进入 100 个中国城市。

百度为 Uber 提供的并不只是资金,还是它进入中国市场的合作方。目前 Uber 已经在中国转用百度地图,并还接入了很少有服务使用的支付系统“百度钱包”。

在投资 Uber 之后,百度也更加关注和生活相关的产品投资。在最近一年,百度投资 19 家公司当中,有 6 家都是生活服务相关的公司,其中包括 e 袋洗、生活信息聚合网站“百姓网”。

百度、腾讯、阿里巴巴投资公司比例

百度大会上,百度的高管们介绍了公司未来将怎么通过线下服务变现。

先是李彦宏上台展示了“度秘"的使用方法和“索引真实世界”的概念,接着上台的李明等高管则进一步解释背后的逻辑:

用户通过“度秘”搜索自己需要的服务。这些服务来自百度直达号的接入的 76 万商家以及百度搜索引擎里海量的信息——消费者谈论过哪家餐厅可以带宠物,店面环境属于高档还是时尚,每部正在上映的电影又是什么种类,百度分别都打上了不同的标签并且整合起来。

如果这些商家与百度服务有关联,比如在糯米上有团购、支持百度钱包的支付,就可以直接通过度秘完成付款。

“如果有人愿意,我们都会开放给他们,让他们都可以接入进来。就好像在 PC 时代,任何一个网站都可以放搜索框一样。”李彦宏说道。以后百度将会把“度秘”开放给与百度没有任何投资关系的公司,而百度的搜索技术将被用于整理这些信息。

除了刚刚推出、前途未卜的“度秘”功能以外,手机百度、百度地图等拥有庞大用户的应用也已经成为连接线下服务的入口,不管是叫餐、叫车到你身边,还是推荐你拿着打折券去店家消费。会上百度允诺说以后还会有更多百度应用成为入口。

那么接下来的问题就是,这家拥有 4 万名员工、产品分散在不同部门的大公司,还能不能有效率地将产品整合在一起,互相打通?在线下服务这件事上,百度已经是后来者。

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