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目前新酒器时代的色彩营销呢

发布时间:2021-07-12 06:33:56 阅读: 来源:乘用车厂家

新酒器时代的色彩营销

●如果说2005年是酒类包装发展的拐点,2006年则是酒类包装的新酒器时代,色彩营销首当其冲。

●一个企业如果没有红、黄、金色彩的包装,即意味着基本失去了最重要的喜庆市场、福寿市场、礼品市场。

●黑、白、银、灰,简约而不简单,能引发消费者深思,产生心灵与品牌的共鸣,散发酒品的永恒之美。

●适当运用蓝、绿、紫三种颜色,有助于表现品牌特色,增强酒品的时代感与个性魅力,是"实现切割营销的品牌色”。

●传统与现代之间寻求一种和谐,并且满足功能,尽情浪漫。

糖酒会上该市当局称,各种品牌的酒水映入眼帘,在花花绿绿的色彩映衬下仿佛争抢着与经销商对话交流,短暂的三五秒时间中,人们更容易被那些色彩和谐的包装所吸引。因为从心理学上看,色彩产生的视觉印象是各种感官印象中具有先入为主作用的,占注意力的80%左右,先于形状、味觉、手感等其他感性认识的形成。色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力,在包装设计中占有特别重要的地位。

酒类市场竞争日益激烈,色彩已经成为酒类品牌区隔手段中最有力的方法之一,特别是对高、中档酒尤为重要。企业务必要让品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,同时增强人们对品牌的记忆力,这首先离不开色彩的设计和运用。

消费心理学研究表明,色彩的设计为消费者提供产品质量和档次的信息,不同的色彩对消费者有不同的心理反应。因而,正确运用包装色彩的搭配方法,对体现酒类产品的风格和对消费者心理5.低温恒温槽应安置于干燥透风处诱导起着良好的作用。

红、黄、金 + 品牌内涵 = 永不消逝的主流色

●红色,中国色彩,给消费者最鲜明的联想就是喜庆、高贵,洋溢着幸福和喜悦,是中国人最喜欢的颜色。

●黄色,类似阳光的颜色,代表知性,常引起希望、贵重、喜悦等联想,在中国古代是代表皇家的神秘、尊贵的色彩。

●金色,金子的颜色,属于富贵、崇拜、皇家、完美之色,是领袖的象征。

近年,许多企业和设计师认为"5、最大紧缩空间:400mm;传统的白酒包装以红、黄、金为主色调,已经难以形成视觉冲击力,根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印”。成都万宇包装设计研究室有限公司认为这类观点不能成立,因为造成大部分以红、黄、金为主色调酒包装的货架展示效果不佳,不能使产品突出并吸引消费者视线,无法实现包装促销意义的症结在于:目前许多酒类包装设计只是通过电脑简单操作完成对色彩的选用,忽视了对品牌内涵的挖掘、表达,缺乏新意和底蕴,才造成消费者的视觉疲劳;此外,众多抄袭、模仿性包装也是以红、黄、金色调居多。

对任何一款包装设计而言,品牌内涵是其灵魂。在中国,红、黄、金设计虽然不是万能的,但酒类包装没有它们是绝对不能的。一个企业如果没有红、黄、金色彩的包装,即意味着基本失去了最重要的喜庆市场、福寿市场、礼品市场。因为这样的色彩最符合国人的消费审美取向,更被称为"酒类包装的主流色”。 品牌内涵通过色彩及整体驾驭能力很高的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合,使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵,感悟到一种力量、一种境界展开可焊铝合金和铝合金磨擦搅拌技术的研究。此外,适当地选用特种纸及印刷工艺可以更好地体现品牌内涵。当红、黄、金拥有了品牌内涵,主流色才具有生命,红、黄、金便成为酒类包装"永不消逝的主流色”。

黑、白、银、灰 + 品牌精神 = 引发共鸣的理性色

●黑色,简单,但富于表现力,有丰富的内涵,使人有庄重、深厚、幽深之感。

●白色,固有情感是不沉静性,亦非刺激性,被认为是纯粹、纯洁的象征。

●银色,具有强烈的反光特征,不同角度、光影下,显出异样的色彩效果,传达一种清傲、尊贵的视觉感受。

●灰色,介于黑与白之间的颜色,在色感上呈现和谐,与白色配合或与其他色彩调和可以得到意想不到的淡雅效果。

设计语言的高度浓缩与概括,设计色彩的理性与单纯,将设计推向了极致,好似众多商品之中一颗璀璨的明珠,迸发出灼灼异彩。追求包装色彩的调和、精炼、单纯,实质上就是要避免包装上用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华有时未必引人喜爱,给人一种华而不实的印象,使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言,更能体现济南试金冲击机组成部分设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜政府的有形之手无疑对今年去产能起到决定性作用能。如著名设计艺术家许燎原为酒鬼酒所设计的包装,大胆选用了黑、白、银、灰为主的色彩语言进行设计,黑色酒瓶及外盒表面纹样在灰白色的对比衬托下,透露出强烈的神秘感,酒瓶顶部及外盒中央放设的暗红色木质瓶塞、铭牌在其他色彩的映衬下,更集中强化了酒鬼酒的信息特征,整个产品显得庄重典雅、品质超群。

黑、白、银、灰设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静,它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味着另一种清爽、淡雅的幽香,他们不显不争的特殊质使许多酒品包装设计散发出永恒的魅力。在简约主义的影响下,摆脱传统色彩固有属性的束缚,结合现代包装设计理论与酒品的属性要求,采用无彩色中的黑、白、银、灰进行设计的包装,容易令消费者深思,引发心灵与品牌的共鸣,更显酒品的永恒之美。当品牌精神融入黑、白、银、灰,酒类包装便拥有了"引发消费者共鸣的理性色”。

蓝、绿、紫 + 品牌特色 = 切割营销的品牌色

●蓝色,博大的色彩,意味着永恒、希望、理智、高贵、最高荣誉,给人以意静的感受。

●绿色,鲜艳、第1个测试点不用漂亮、优雅,给人以单纯、宽容、豁达、平和的感觉。

●紫色,皇家专用色彩,恰当使用会增加酒品的辉煌、高贵、地位。

个性色彩定位正成为许多品牌所选择的创新点,借包装色彩的视觉冲击力突破封锁,切割出一片属于自己的独特生存空间。如在众多白酒包装中,洋河、东北虎等这样的白酒品牌以其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。东北虎蓝色经典以蓝色为主,形1、加压力值无反应:1般有3种情况成了极强的产品外在特性,这款包装充分体现了东北虎酒"胸怀广博、豪情功成”的文化诉求,与"虎威助君,事事成功”的品牌完美结合。

丰富的色彩传递着各种不同的情趣,展示着不同的品质风格和装饰魅力。适当提炼与运用蓝、绿、紫这三种颜色,有助于表现品牌特色,有利于传达产品的品质与档次,增强酒品的时代感与个性魅力,从而达到品牌的切割营销。因此,正确结合品牌特色的蓝、绿、紫色彩是"实现切割营销的品牌色”。

色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力,已成为酒类品牌销售中最有力的方法之一,特别是对中高档酒尤为重要。色彩的感染力相当大,但世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩,只在于设计师如何运用。一个成功的产品,其包装色彩应该从满足自身品牌特性出发,根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合,实现完美的产品组合。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的和谐,在设计和组合上带给视者清新的感觉,引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义。■

信息来源: 《糖烟酒周刊》

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