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长虹转型升级受挫高瞻远瞩还是估计不足

发布时间:2020-01-14 18:29:43 阅读: 来源:乘用车厂家

“智能电视、冰箱、空调、手机、手表、汽车……当一个人拥有了这么多的智能终端,这些智能终端从另外一个角度可以把它看成传感器。因为它记录了你越来越完整、越来越丰富的生活形象。”长虹公司董事长赵勇曾经这样表述他对各类智能终端的理解。

2013年7月,长虹首次提出“家庭互联网”概念,并将之定义为一种“以人为中心”,重新定义家庭终端的功能与关系的概念,不同家电之间以后能实现“互联、互通、互控”。进入2014年,长虹将基于家庭互联网的智能新品频频推出市场,先后发布了CHiQ电视、冰箱和空调,但是单就这半年的业绩来看,长虹显然估计低于预期,对于如此之“新”的家电理念,消费者并不太买单。是长虹在放长线钓大鱼,还是真的估计不足,没有踩对智能家电的鼓点,时间尚短,这时候谈论是非成败还太早,但是25日晚,长虹的半年业绩报告对于整个家电行业还是有很大的预警作用的。

25日晚,四川长虹发布半年业绩预告,预计上半年净亏损1.7—1.9亿元,去年同期则实现净利润2.27亿元。数字带来的对比效果是赤裸裸的,不同于外界的嗟叹惊愕,长虹或许早就做好了心理准备,作为一家老牌的国有企业,这点预估能力还是有的,对于净利大幅下滑,四川长虹(600839,股吧)做出的解释为:1、国内家电市场需求下滑,导致公司彩电、冰箱业务国内销售未达预期,虽然毛利率维持基本稳定,但规模下滑带来毛利额大幅下降。2、为持续推进品牌形象、产品结构等方面的转型升级,公司继续保持对研发、品牌和销售等方面的大力度投入,但产品升级和结构调整的效益显现滞后,彩电业务当期利润贡献大幅减弱。3、“国家节能产品惠民工程”政策退出后,相关节能补贴收益取消。

对于以上三条长虹给出的解释,资深家电观察人士刘步尘指出,第一三条属于硬性的条件制约,几乎同行业的人都在面临这些问题,这两条只能说是“常规”原因,而长虹自身的原因也是真正的原因则是第二条,要知道实现产业结构的变革,转型升级付出代价是在所难免的,加大对研发,营销方面的指出也是必须要做的,但是如何尽快调整方向,以自身发展带动整个行业的快速推进,是摆在长虹人面前的重要课题。

长虹要实现他的智能战略必须要做大、做强智能终端,同时利用这些“传感器”网络获取来自电视、冰箱、空调、手机等智能终端的用户数据;第二部则是通过对海量用户数据分析,为智能设备用户提供个性化和人性化的应用与服务,在此基础上探索出的新的商业模式,实现公司业绩的持续稳定增长。或许对于现在这种状况,真成了小时候家长,老师教导我们学知识一样,根基不牢,就别想盖高楼大厦。长虹的亏损对于整个家电行业的转型升级具有预警作用,给那些急于想要建立自己的家电生态网的厂家泼了盆冷水,改变已经发生,回头是时代的倒退,况且未来智能家电生态网是大趋势,这一点毋庸置疑,但是长虹如何实现扭亏为盈为整个行业做出典范,我们拭目以待吧。

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